Este mes, como en cada uno de los meses del años existen diferentes días en los que se celebran aspectos importantes no solo para un país sino para todo el mundo.
En el mes de junio existe una fecha muy importante a nivel mundial, el 26 de junio día del Orgullo Gay. Pero ¿que importancia tiene para una compañía esta u otras fechas? Simple, el aprovechamiento para poder darse a conocer, ganarse un lugar en la mente de las personas, crear un valor que va más allá del consumo del producto. Muchas marcas apoyan la celebración del Orgullo Gay o Gay Pride.
Se ha comprobado que apoyar este tipo de marchas es una estrategia para las empresas por diferentes razones, este tipo de apoyos pueden significar la tabla de salvación para muchas empresas como lo es el caso de Fiat. El fabricante italiano se une al día del Orgullo Gay con la exhibición de cinco nuevos diseños personalizados del Fiat 500 y 500C creados para la ocasión, que desfilarán en la multitudinaria cabalgata .
Sin embargo, muchas personas consideran que no se trata de altruistas o de innovación, sino que es una estrategia comercial de supervivencia. La realidad es que buscan que buscar compradores sin memoria. Primero fueron los jóvenes con el Fiat Stilo. La falta de calidad histórica de Fiat y la insatisfacción de sus usuarios, lo evidencian todas las encuestas realizadas a los usuarios de vehículos Fiat. Mala calidad y pésima asistencia posventa.
La realidad es que unas lo hacen como modo de promover su cultura de empresa y su responsabilidad corporativa. Otras, para aprovechar el excelente momento de marketing que proporciona un encuentro como este. Algunas de las marcas que aprovechan este tipo de eventos son: BMW, NIVEA, AMERICAN AIRLINES, entre otras.
Natalie Cortez 